עמוד נחיתה או אתר? כך תדעו מה העסק שלכם באמת צריך

אם התחלתם לחשוב על נוכחות דיגיטלית לעסק שלכם, כנראה ששמעתם את המונחים "אתר" ו"עמוד נחיתה" לא מעט. אבל מה ההבדל ביניהם, מתי בונים אתר ומתי כדאי להתחיל מעמוד נחיתה – ואיך בוחרים מה נכון לעסק?

כדי להבין את זה, צריך קודם להבין מה כל אחד מהם עושה.

מה זה עמוד נחיתה?

עמוד נחיתה הוא עמוד אינטרנט יחיד, שמטרתו אחת: להניע לפעולה. בין אם מדובר בהרשמה, רכישה, פנייה או קביעת תור – העמוד כולו בנוי סביב מטרה אחת ברורה, עם מבנה ממוקד ובלי הסחות דעת.

לרוב, עמוד נחיתה ישמש בקמפיין ממומן – למשל בפייסבוק או בגוגל – כשאנחנו רוצים שהגולש שראה מודעה יגיע ישר למסר ספציפי, יבין אותו תוך שניות, ויפעל בהתאם. אין בו תפריטים, קישורים מיותרים או תוכן מסיח – רק כותרת חזקה, מידע מדויק, טופס, והנעה לפעולה.

ומה זה אתר?

אתר הוא מערכת רחבה יותר, שכוללת עמודים שונים – כמו דף הבית, אודות, שירותים, גלריה, שאלות נפוצות, בלוג, יצירת קשר ועוד. הוא נועד לייצג את העסק שלכם בצורה מלאה: לספר את הסיפור, להציג את הערכים, לבנות אמון, ולהיות בית דיגיטלי שמרכז את כל המידע החשוב.

האתר משמש גם לקידום אורגני בגוגל, להופעה מקצועית בפני לקוחות שמחפשים אתכם, ולביסוס נוכחות אמינה ויציבה ברשת.

אז מה לבחור – עמוד נחיתה או אתר?

התשובה תלויה במטרה שלכם: אם אתם רוצים להתחיל למכור מוצר או שירות ספציפי, או לבדוק קונספט שיווקי דרך קמפיין ממומן – עמוד נחיתה ממוקד יעשה את העבודה מצוין. זה פתרון מהיר, זול יחסית, ויכול להניב תוצאות מדויקות בפרק זמן קצר.

אבל אם המטרה שלכם היא לבנות את העסק שלכם כמותג, להיראות מקצועיים, לאפשר ללקוחות להכיר אתכם לעומק, ולהיות נוכחים ברשת לאורך זמן – אין תחליף לאתר. האתר נותן ללקוח תחושה של רצינות, השקעה וביטחון. הוא משדר שאתם פה כדי להישאר.

ומה עם השילוב ביניהם?

האפשרות הטובה ביותר לעיתים היא גם וגם. האתר נותן את התמונה המלאה, ועמוד הנחיתה מתמקד במשימה אחת. אפשר להפעיל קמפיין פרסומי שמוביל לעמוד נחיתה, ובו זמנית לאפשר למי שרוצה להכיר אתכם יותר – להמשיך לאתר וללמוד עליכם לעומק.

לסיכום

עמוד נחיתה הוא ממוקד, חד, ומניע לפעולה. אתר הוא מלא, עשיר, ומייצג את העסק בצורה רחבה. שניהם חשובים – וכל אחד משרת מטרה אחרת.

אם אתם לא בטוחים מה מתאים לעסק שלכם בשלב הזה – מוזמנים להתייעץ איתי ואעזור לכם למפות את המטרות שלכן והצרכים .המפתח הוא להבין מה המטרה שלכם כרגע – ואז לבחור את הכלי הנכון שיעזור לכם להשיג אותה.